设计不存在跨界

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发布于2017-11-22

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        如果一个学设计的改行做金融证券那叫跨界,因为完全就不是一个行业了。而在设计领域的横纵发展,本来就是一个有机的关系,一个平面设计师在做空间和产品,或又是融合了与以往不同风格于其中,就说自己是在玩跨界,那倒觉得 “井底之蛙”这个词更适合!
        近几年,在设计界兴起来“跨界”这一说词,百度词库中搜索“跨界设计”它是这么解析的:让原本毫无相关的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,创造出新的审美形态,比如符号性元素跨界、尺度跨界、材质跨界、功能跨界、趣味跨界等形式。
所谓“跨界”,我是反对的,因为不存在界,谁规定的界呢?变一下元素、尺度、材质和功能的设计,却是给人耳目一新的感觉,可这根本谈不上“跨”和“界”。 

从事设计行业十余年,常会有朋友问我:你是读什么专业的?记得你曾经是做平面设计,怎么也会做空间设计和工业设计呢?是不是做太杂了,涉及太多会不会显得不专业?”你会这么多啊?这么多行业你做得来吗?
从出道以来,我在4A广告公司、国内顶尖设计公司都工作过,也跟着王序、靳埭强和刘小康做过不少项目,还在国内知名的大集团负责过从品牌设计的初建塑造到品 牌的成熟发展;这 个过程中,只要碰到跟品牌建设相关的视觉工作,我都自然而然的认为是我们设计师应该去完成的,从来没有将自己划定区域。而不是现在很多年轻人所认为的: “自己是平面设计师,只负责产品包装设计、平面推广设计,关于空间造型、产品工业设计等跟自己专业不对口的问题我没有办法。”这一点,正如工作中我们经常 会将文案策划跟设计分为两派是一致的。然而,纵观当今世上的顶级设计大师,哪一个不是具有极其敏锐的策划触角?所以,每一个设计师都应该记住一个真理:一 个好的品牌设计师更应该是一个品牌策划师。毕竟,一个好的视觉表现,是由一个完美的策划题材支撑的。


        说 回“跨界”;之所以反对目前设计界所流行的“跨界”之说,是因为作为设计师,我们绝不能把专业发展到一定程度和另外专业在界限相融合的时候,叫“跨 界”,若非要给这个创作手法或过程命名,它更应该被称之为“有机的融合”,它发展到一定程度上缺少支撑,需要不同的专业来配合支持,这不叫跨界。

        因为,你所有的经历都在积累,都会成为支撑你完成一个“有机的融合”,对于你的客户和目标群体来说,这看上去像是 “跨界”,因为你打破了他们一贯而来的视觉记忆,从而带来新的感受和体验。但这之于你作为一个“设计师”而言,他不是“跨界”,只是你所有积累和融合出来 的爆点与提升。

        大学时期我做文字撰写出版,在国内多家一级出版社撰写过几本电脑设计书籍,这也为我今后的品牌策划设计打下了坚实的基础。当2006年我跟随王序和张强他们 参与广州亚运会VI设计时,就可以恰到好处的做一些flash动画来配合平面设计提案。这给人耳目一新,却谈不是“跨界”。


        贵州茅台镇的厚工坊白酒项目,为什么我可以从产品包装、宣传推广到旗舰店设计一个全程都跟下来?就是因为你作为“设计师”,必须广而深的对待着称呼。这个项 目,我始终围绕着品牌策划设计而推动,契合项目的主题,坚持对“美”的追求,配合上视觉策略设计,也就可以让品牌的logo设计到产品的包装设计,延伸到 产品的宣传推广到终端店面设计,整体化策略化就在项目之中显现出来了。这里面,我做品牌策划、平面、产品、空间,难道我跨界了吗?当然没有,在同一个项目 中的这些层次虽然已经细分,但他们却是一环紧扣一环,你要真跨出去了,就很难再跨回来了。
        设计从来都不是一个独立的事件。在这个意义上说,任何设计本身都融合了跨界的特质。工业革命以来,随着技术的进步和融会具体生活的能力的提高,平面、产品、 空间、环境、服饰、装饰艺术、媒体艺术等相互交叉,整体建构了时代物质文化生活面貌,以品牌消费、流行文化为特征,设计逐渐成为社会生活的复杂综合体,当 代物质制造,从用户需要开始,设计师与材料、技术、功能的社会学意义、企业的成本核算、品牌的培育管理、售后服务以及环保回收等之间产生了前所未有的广泛 互动,跨界和综合,成为当代设计的一种常态。

       在为品牌建设服务的时候,我们有时候不知道接下市场会给我们带来什么项目,所以作为一个全案设计师必须具备综合素质,才能面对不同领域、不用行业。广东鼎燊科技就是一个我们从品牌形象建立拓展到产品工业设计、移动厨房车设计和展厅设计全称跟下来的项目。

        而同样,随着知识经济时代的到来,科技发展被广泛应用于具体生活,人的生存状态在传统和现代的时空中穿越,艺术的生活被提到重要的位置,设计前所未有的纳入 到社会的大系统中。也许前面所提到的都还是停留在产品的品牌设计基础上做设计,那么我们还涉及了室内空间设计,通过空间设计来展示一个集团的企业文化,大 百汇集团大堂文化展示设计就是这么一个案例。
 
       不管是单项目中的各个层面,还是一个人所服务从事过的多项目,他们的内核都是“设计”,正如日本设计师原研哉曾经说过:“跨界设计这个说法是人们把它弄复杂的,设计师本来就没有界限。”
       设计是相通的,不存在跨界,我们去研究“跨”和“界”,倒不如去认真感受“设”和“计”。

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万象元

空间/环艺设计师

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