惊!有效的差异化有时仅需一个强势的颜色!——上海舍可策划观点

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发布于2017-12-01

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前言:

       不论我们是否承认,在这个大变革时代,产能过剩已经是个不折不扣的事实;在我们所从事的各行各业,都存在着不同程度的同质化竞争、价格战等普遍现象;在这样的环境下,我们说酒香也怕巷子深,没有强势品牌就没有竞争力,好的产品并不一定会得到应有的市场表现;“差异化”这个词语越来越被提及和重视,普通、平庸的中小品牌生存困难,大家都在想办法找到自己差异化的点,差异化产品卖点、差异化服务、差异化形象……

      舍可策划多年来一直致力于对(品牌/产品)形象包装策划的研究与实践;期间观察并接触了市场上大量的品牌,品牌到底如何才能实现差异化,这可能并没有一个标准答案,毕竟这需要考虑不同品牌所处的环境因素、考虑不同品牌的实情而定;本文舍可策划为您解析几个通过强势色彩成功实现形象包装差异化的典型案例,希望通过我们的分享与剖析能让更多的品牌找到突破同质化形象包装的死胡同。

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【案例1】著名珠宝品牌蒂芙尼的蓝 

案例欣赏:

舍可策划剖析:
今天蒂芙尼已经是一个闻名世界的品牌,而我们提起这个品牌时,我们不一定能记得住他的LOGO是什么样子、是什么字体,但我们总是会记得他们的那个很特别蓝色,这个蓝色是他们的品牌专用色彩,这个色彩给人感觉既充满了时尚感,同时又是一个强势明快的色彩,它的出现能很快的吸引你的眼球;可以说蒂芙尼的品牌形象包装是先从这个专色开始的,这个强势的蓝色犹如一条线,贯穿起了蒂芙尼每一个品牌形象宣传载体,使之成为一个整体、并形成了一个统一而又独特的品牌整体调性。
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【案例2】星巴克咖啡的绿

案例欣赏:



舍可策划剖析:

如果你对别人说“我在一个绿色的咖啡店里”,通常大家都猜到了那一定是星巴克,绿色已经成为了星巴克品牌最重要的品牌资产之一,也成为了识别星巴克最有力的视觉符号,通过品牌持久而系统的重复应用,这个强势的绿色为星巴克大大地降低了品牌传播成本,星巴克的案例,也提醒我们,色彩不论其带来的内涵、也不论它是否是世界上独一无二的存在,一个相对普通的色彩,我们的品牌通过系统、持久、一以贯之的应用,也能够成为品牌的强势识别符号,关键看您是否有把它放品牌战略的高度去重视。

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【案例3】脑白金的蓝色包装

案例欣赏:

舍可策划剖析:

这一组选取的是产品包装的案例,作为一个包装,你如何在货架上实现差异化,这是策划设计的第一要素,举脑白金的产品包装案例,可能会遭到一些人的不同看法,但舍可策划认为无论是品牌形象还是产品包装,要实现差异化,就必须考虑终端的环境和竞争对手的存在,差异化首先是基于环境的差异,而对于品牌和产品而言,大多数情况下的环境都是充斥大量的竞争对手,你可以说脑白金的包装不够有美感,但你不可否认它在货架上的的确确是实现了差异化,在一片红色的海洋中通过蓝色的包装,成功的从一片对手中脱颖而出。也正是因为蓝色让脑白金的产品包装实现了强势差异化,所以他们公司在后面推出的黄金搭档、黄金酒都延续了这个强势的蓝色;可以说这是典型的通过一个强势色彩成功实现差异化的成功案例。

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总结:

色彩它本身是个能带给我们视觉感观的视觉元素,舍可策划在为客户品牌做形象包装策划时常常强调:用色如用兵;对于品牌传播而言,文字、图形都有存在它的理解成本,但色彩是人人皆可感知的,做为品牌是否有想过如何有效的利用好色彩?是否把品牌色彩提升到我们品牌战略的高度来看待,使用时是否有系统性、是否持久地重复、是否有形成品牌资产?总而言之,上海舍可策划在此提醒您,当您在苦苦寻求品牌差异化的过程中,不妨咱们考虑一下色彩这个人人可用的强势符号!

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文章作者:上海舍可策划黄远海,原文地址:http://www.txy2011.com/shownews.asp?id=1460&xwid=1460

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黄远海

品牌设计师

上海市  |  静安区

13年设计经验 擅长做有营销力的形象包装设计 上海嘉定文明城区形象作者 上海“设计之都”品牌形象作者 上海…

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