【9号吐槽】相约金拱门洋快餐,我就喜欢“拱”~

话题

原创

发布于2017-10-26

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“相约金拱门洋快餐,


金旋风金咖啡金乐鸡金趣鸡盒金辣鸡翅金辣鸡腿堡……


我就喜欢”


 

W…wait!


“金拱门”到底是什么鬼地方?


是全球青年人的洋快餐圣地,


是全球人民最爱的豪华厕所,


是王力宏唱的“我就喜欢”,


是吴亦凡代言“我们的嘻哈食光”


是和全球巨星麦当娜就差一个字的,


麦当劳


 



在麦当劳完成与中信、凯雷的交易并成立新公司的两个月后,10 月 12 日,麦当劳中国悄悄将公司名字从“麦当劳(中国)有限公司”改为了“金拱门(中国)有限公司”。








Emmmm…………


这可好,一下子释放了全民吐槽能量。


 



改啥不好,为什么要改“金拱门”?也太没牌面了吧??


实际上,虽然“金拱门”在中文里像是乡村土菜馆霓虹夜总会八十年代旧上海歌舞厅,


但金拱门的英文原文 Golden Arches 多年来一直是麦当劳的代称。


最初是1952 年,开创了麦当劳的Dick McDonald 和 Mac McDonald两兄弟,为了让开在公路旁的麦当劳餐厅足够显目且迎来送往,就设计了25 英尺高(约为 7.62 米)的一对拱门,看起来像个“M”。


随着演变吧,后来在讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门(Golden Arches East)》。在20几年前,《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。
 

 



 美国伊利诺伊州德斯普兰斯,第一家麦当劳餐厅被复原并重新开张




所以,金拱门其实算是麦当劳的小名了。


只不过在中国语境下,土得非凡。


想起“Airbnb”在中国被注册为“爱比迎”,


这次大概又升华碰撞出中英文化矛盾了吧~



麦当劳logo演变过程

 



不过官方解释:“更名只是证照层面。”


强调日常业务、餐厅名称、经营标准等都会保持原样。不过,麦当劳并未回应更改公司名称的具体原因,只表示达成战略合作后“因业务需要”而改名。


就是公司名改了,品牌名依旧保持着“麦当劳”,




先不说中信他们有没购买品牌权利权,


一个容易记忆引起共鸣的品牌名已经价值连城,


更何况,一个已经数十年经营投入无数资金打造的品牌名就更值钱了,


如果连麦当劳品牌名都改了,这不是劳财的事,怕是要笑到美国了。

 


麦当劳历年包装



 1955 年,当麦当劳推出首款包装设计是戴着厨师高帽的 Speedee。Speedee 的脸是用汉堡面饼做成,两腿分开一副跑步的姿势。

 1961 年,黄金拱门的雏形诞生,它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston为麦当劳设计的门店风格,两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。

 1961 年,成立了 6 年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色:红与黄。

 在1970 年代之前,麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着,在 1983 年到 1990 年期间曾经推出过一批泡沫盒。

 如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二,一边放的是冷鲜的生菜、番茄,另一边则是刚出炉的肉饼,因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。

 2003 年,麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it”(我就喜欢)的营销创意,如今,它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。

 在 2008 年的新包装中,麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的图片,这背后的意指非常明显,麦当劳想让自己显得“健康”。

 2013年包装上的插画、文字、图案、以及二维码用时尚的手法来传递这个品牌有趣的故事。

 2016年麦当劳新包装不再是统一的红黄标配,只是保留了黄色的“M”图形,将 McDonald's 的文字印成了彩色。



不过很多公司名和品牌名都是不同的,只要不重名就随便注册。


特别是把经营权卖了之后,为了表示公司易主,就喜欢先改名字。


像肯德基和必胜客都是百胜餐饮的,


知乎的公司叫北京智者天下科技有限公司,


微博的公司叫北京微梦创科网络技术有限公司,跟新浪连三点水的关系都没有。



不管肯德基是否更名你大爷,必胜客会不会改成红帽子,


星巴克会不会变成白娘子,德克士会不会更名李白鸟,


我9仅代表沙县国际(中国)表示会持续关注事态的发展!




Ps:高呼麦叔X肯爷CP不可逆!


 






让我们约好,今晚就吃麦当劳,麦乐送到家,


Oh不,相约金拱门,拱乐送到家,


拱餐一顿,才有力气捡垃圾。

 







(以上图文资料来自网络)

 


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