【9号观察】不想做设计的兽医不是好驴友——雷利宽

分类:访谈 原创 发布于 2017-05-11 09:49

9.8万 10 4 9.8万


 不想做设计的兽医不是好驴友——雷利宽





个人简介:

雷利宽(兽医老雷)

不合格在野设计师  二逼青年  农民  

好吃善作营销策划机构  设计总监/合伙人

原谷食社 品牌创始人



作品多次入选三度出版《中国房地产广告年鉴》,麦迪逊出版《中国优秀房地产广告年鉴》
以及16年出版的《typography 字体呈现》
 
动物医学专业毕业,弹过吉他,也梦想成为一个厨子;尝试玩着木雕,却充当着设计师的角色;典型的读书太少思考太多却天生不善表达,喜欢花花草草猫猫狗狗,因为你们人类的世界太过复杂。
2006年以纯水货外行身份涉足设计行业,没能到奥美进修,也没机会去阳狮实习,没获过4A公司大奖,也没能力撰写个人心得,十余年扎根本土,专注服务本土品牌, 涉足行业五花八门,有品牌,有地产,有高端餐饮,有快消品……
 
虽已年暮,却自认为还是一名战士。


 -董大夫-

 


-匪兔月饼-


-善美生态-



-红土印象-



 /不是事故都是故事/
9号西瓜:您有什么故事可以跟我们分享?
雷利宽:故事没有,事故不少。我是从小山村里出来的,不像城市里的孩子对人生规划有概念。也不是科班出身,大学学的是动物医学,机缘巧合干这个行当,至于能干到什么地步什么时候也没有明确规划,不过起码干到现在还比较爱好这个职业,真到了哪一天干不下去再说。
 
9号西瓜:后来是如何走到设计这条路呢?
雷利宽:刚毕业在大型国企干了不到一年收不了各种体制就辞了。辞职后立马傻逼了,特别迷茫,每天在大街上转,也是无意中接触到这个行业,觉得自己还很感兴趣,就开始慢慢接触琢磨。
 
9号西瓜:那时候有考虑过职业规划吗?
雷利宽:当时根本不敢想,就想着先入门。真正走到纯设计路上是因为加入到一个设计工作室,只有三个人,我是第一个员工。创立者是学油画出身的贺军老师,也是他带我真正走上这条路。从开始的实习设计到现在的合伙人,我们一起合作了十二年,亦师亦友,特别感激能够遇到影响生命轨迹的人。

 

-奶酒-


(高端)


(女士系列)


(嫣然岁月)


(夜店系列)


(紫气东来)


-柏林山-


-东岸国际-





 /戴着镣铐跳舞/
9号西瓜:这么多年来,服务的客户品类有怎样变化?
雷利宽:从最开始做零散单子到后来地产行业疯长开始做地产全案服务,再到2013年开始转型专做快消品与品牌,虽然客户数量增长没有明显的变化但是客户级别越来越高,合作也越来越深入甚至参与到客户新品研发中。
 
9号西瓜:对比早几年,客户的成熟度以及对品牌的了解,您觉得有变化吗?
雷利宽:变化很大。之前稍具规模的本土公司宁可找一二线三流以下公司,都不太愿意找本土服务公司合作。现在随着市场发展,消费升级,客户的意识也在提高,区域性的客户也愿意找更了解本土文化与市场的服务公司来合作。
 
9号西瓜:随着公司规模扩大,是否有更多机会接触到集团型客户?

雷利宽:这也是公司一直的发展方向。现在我们主要的几个客户基本上是全国性甚至有一些是全球业务的,而且在行业里也属于领导地位。


9号西瓜:作为商业设计师,您有什么心得可以和大家分享呢? 
雷利宽:从来没把自己定义为一个合格的设计师,只是一个不入流的混口饭吃的在野设计师,心得不敢说,只能从自身这些年的经历说说,干了这么多年,体会最深的就是设计师往往容易从单纯设计的角度出发去做商业设计,所谓创意也好创作也好,其实并不是人们想的一拍脑袋灵光一现的事,任何商业设计都是经过严谨论证与推导后的结论呈现,我们看到的国内外好的成功的商业设计,视觉呈现只是最后显露出来的冰山一角,分析一个商业设计项目必须要研究他背后的商业逻辑,才能真正了解他好的成功的原因。商业设计跟艺术创作是两码事。如果大家都觉得自己是艺术家,不深入研究产品与市场以及消费者就去做商业设计,很可能最后的结果就是一个漂亮的垃圾。所以做商业设计需要同时考虑功能与美学,功能没实现只有美或者功能满足了但是不具备美的特征,都不是一个合格的商业设计作品。所以商业设计师其实就是戴着镣铐跳舞,需要同时兼顾市场与美学,让人看着赏心悦目同时又能引导消费。仅代表个人观点。
 
9号西瓜:您觉得设计师最为核心的素质是什么?
雷利宽:沟通。这里说的沟通不仅仅是交流。设计本身就是沟通,甲方提需求、乙方提供服务、最后出结果以后呈现到市场上和消费者沟通,引导消费者去购买,都是沟通的过程。

 

-苹果-



-微信单图-



 /精致的蒙古族/
9号西瓜:刚刚聊到本土品牌服务公司对本土文化的挖掘会更纯粹一点。内蒙古有怎样的民族内涵呢?

雷利宽:大部分不了解内蒙古的人第一联想肯定是蓝天草原蒙古包,这很正常,人了解陌生事物最直接的就是通过具象的东西,甚至很大一部分内蒙古人所理解的内蒙古也同样是这样,但是从我个人接触过得一些资料来看,这个民族是非常国际化的,他曾经影响了世界许多国家的生活和文化以及宗教信仰,甚至有一些一直保留到今天,同时这个民族也被其他很多国家与文化影响着。作为文化创意和商业结合的工作者来说,我们这部分人有义务挖掘和传达更深层次的民族文化,尤其是蒙古族更应该有这个民族使命感,找到适合的文化与商业机会传播出去,现在也有好多同行做得很好很让人尊敬,也是我们其他人学习的榜样,当然过程中不可避免会有一些碰撞,有碰撞才有发展,有交流才能找到更适应当前世界发展的方式,中国传统文化与世界文明不也是经过无数次碰撞与交流才能发展至今么。


9号西瓜:对于文化的理解,一同生长在这片土地上不同人,会有不一样的角度吗?

雷利宽:是的。因为每个人从小的教育经历以及自身独立以后主动或者被动接触的东西都不一样,所以很难有一个统一的认知。


9号西瓜:民族的如何应对更大规模的客户需求呢?
雷利宽:随着消费观念转变带来的消费升级,企业在做产品研发和营销推广的时候也必须做相应的调整,一个地域性产品如果想要走向高端市场和国际市场就必须把文化内容植入进去并用合适的手段推广出去,如果仅仅停留在产品层面那叫土特产,公司内部经常说现在流行全世界的红酒在当初不也是一个法国土特产么,同样的道理,奶酒作为一个更具有地域优势的产品为什么到现在还停留在土特产的阶段?所以作为服务商,我们的观念和意识不能低于业主甚至要更高,才能真正出来影响行业的好产品。
 

-科尔沁-



-萌果丽朵-




-蒙古往事-



 /哪怕文创不挣钱/

9号西瓜:您现在还经常动手设计吗?如何跟公司里的设计师呢?
雷利宽:基本上重要的项目都是自己动手。公司设计部同事会根据每个人的特点分配项目,基本是专人专项,然后还会拿一些有意思的项目大家同时进行,尽量让大家接触不同性质与行业的项目,前期不希望设计师把自己限制到某一个特定的空间里,尽量多的让每个人接触更多不同类型的项目。国内设计行业想做到发达国家设计领域那么细分与专注,恐怕还得经过不短的时间。
 

-孝庄水图腾-


-云菜网-


 /出去吧回来吧/

9号西瓜:在内蒙古的学生,毕业后愿意去其他城市还是留在内蒙古呢?
雷利宽:大部分学生毕业后愿意去一线城市,因为可以接触更高更广更先进的理念。不过现在情况越来越好,好多人愿意留下来,也有好多出去的愿意回来。公司也有设计同事去看世界之后又回来的。
 
9号西瓜:面试时,您更看重哪个部分或者问些什么呢?
雷利宽:专业是基础是根本,但是更看重人本身,以及对生活对工作的态度。因为有基础肯努力的话工作能力和专业技术是可以慢慢培养的,但是人性是很难改变的。
 
9号西瓜:本土公司的新人和一线城市的新人对比有不一样的地方吗?
雷利宽:有差别。但是技术上差别不大,我国高校教育制度造成刚毕业的学生大部分是一张白纸,但是有一些在思维上很优秀,这部分孩子出社会以后如果加上自己的努力,一定会有不凡的成就。
 
9号西瓜:觉得设计给您最大的满足和成就是什么?
雷利宽:最最欣慰的莫过于有一个从认知到审美都高度契合的合作方,然后在自己能力范围内做出一个自己满意并且市场反应好的商业作品。设计师大部分都不善言谈,所以做设计师还有一个好处就是可以天马行空自由想象进行业余创作,将自己的喜怒哀乐通过自己的方式表达出来,乐此不疲。
 

-云谷-



 /这一辈子最重要的是这个过程/

9号西瓜:平时生活中有什么爱好吗? 
雷利宽:平时喜欢的杂乱无章。骑行,户外,露营,吉他,木雕。
 
9号西瓜:周围有很多的山,很多的草原可以去。
雷利宽:平时更喜欢一个人出去,最长的一次可能走个三四天,最短的当天来回。
 
9号西瓜:有没遇到难忘的时刻,或者危险的时刻?
雷利宽:到目前为止2014年和几个朋友环青海湖骑行算是很特别很难忘的一次经历。
 
9号西瓜:现在一天中最舒服自在的时刻是什么时候?
雷利宽:下班后开车回到小区,在车里静静听会儿音乐,那个时候是最放松的时候。
 
9号西瓜:对未来还有什么规划吗?
雷利宽:没有很明确的规划。走一步算一步,就像前面说的,尽管也有很多时候会感到烦感到累,但是到目前为止还是比较喜欢这个行业的,将来条件允许的时候准备回老家把民宿搞一搞,这也是一直以来的一个情节,无论好坏希望有一个结果。
 
9号西瓜:如果给您一个机会,会对25岁时候的自己说什么?
雷利宽:能说别轻易选择这个行业么~

 

-木雕-

 



-业余练习-




-生活照-






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