【9号观察】不为了设计而设计——朱超

分类:访谈 原创 发布于 2017-08-09 14:05

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 不为了设计而设计——朱超





个人简介

朱 超    
资深品牌设计师 艺术总监             
深圳平面设计协会(SGDA)会员
 
2012成立薄荷设计。
意于探索多维度思维与设计的可能性,期望藉由审慎的设计思维为日常带来最大的价值。
 
作品荣誉包括:
纽约ADC奖 优异奖
TOKYO TDC奖2017 2012
纽约TDC年奖 优秀奖
ONESHOW国际创意奖
GDC 13奖 提名奖
肖蒙国际平面设计双年展
首届、第二届中国设计大展
DFA亚洲最具影响力大奖 2016 优异奖
芬兰拉赫蒂国际海报双年展
澳门设计双年展 铜奖等


-751 D.LAB Silk&Scarf Design Competition poster-

 



 /从北京开始/

9号西瓜:当时为什么会想要到北京发展呢?
朱超: 2007年,我以客座学生的身份到了中央美术学院第七工作室学习设计,在这里要感谢肖勇教授给予的学习机会。到北京之后,了解到很多新的设计知识体系,那时候觉得设计师的作品一定要有自己的设计语言,同时还要能表达自己的思想或观点。
 
9号西瓜:毕业后的工作状态怎么样? 
朱超:正式开始工作时,先是去了一家小型设计工作室,主要是为某蛋糕品牌做日常的推广设计,一年多以后,觉得单纯的平面设计工作知识面太窄,想去了解广告行业的知识,于是跳槽去了广告公司。其实上大学时,我们对商业设计是不太感冒的,眼睛里只有大师的学术作品或者著名设计师艺术类的设计案例,但是后面有接触到很多日本和欧洲设计师的作品,之后才觉得 “唉,做商业品牌也可以很有趣”。
 
9号西瓜:什么时候开始考虑自己创业 
朱超:我想大多数设计师都梦想有一间属于自己的设计工作室,只不过我行动的比较早。在广告公司工作一段时间后,觉得自己可以独立做事了,同时也渴望做一些主动性更强的设计,就有了创业的冲动。
 
9号西瓜:从设计师的角色转变成管理者,或者说创业人,有什么障碍需要跨越?我们分享您的心得?
朱超:需要更多关心设计以外的事情,有工作室经营方面,有财务方面,商务运营会占用较多的时间。同时兼顾商务与设计创作,刚开始会比较幸苦。创业后我花了很多时间来梳理自己的设计思维与方法,尽量做到独特同时具备价值,这样会最大限度减少商务短板带来的缺失。
 
9号西瓜:薄荷设计名字的由来? 
朱超:薄荷糖给人清新凉意的感觉,可以清除混沌,同时又很日常。我希望我们的作品与在社会的角色也是这样一种状态,所有取了这个名字。
 

-751 int'l design festival master series poster-



 /客户与策略/

9号西瓜:客户来北京还是希望找看起来规模很大的设计公司服务吗? 
朱超:前些年,我们整体的商业环境还不太注重设计师价值,大多时候设计师话语权很小,现在随着消费观念以及对生活趣味的需求,这种情况有了改善,使得那些有独特品质的中小型设计公司有了生存空间。很多时候客户并不太了解你的专业,他们是通过你公司的经营规模来判断你设计的好坏,所以设计公司商业上的成功,一定程度上更能吸引大型企业来合作。
 
9号西瓜:现在所接触的客户类型有什么变化趋势吗?
朱超: 有审美、需要高品质设计的客户越来越多,客户同时还希望设计师不仅仅是会设计,更要懂得商业运作。随着我们自身逐年成长,以及商业和媒体环境的变化,设计师每天都在面对新的需求与挑战。
 
9号西瓜:现在接触企业营销部门的频率逐渐增加,这就考验设计师的综合能力,是如何应对呢?
朱超:产品策略先行,等产品基本定型了,然后再找设计师来参与制作平面、包装、广告等,这是客户的通常做法。在这个流程里设计师是接受信息的被动者,所以设计师需要有很强的提问能力,通过提问来了解产品,了解需求。如果客户对设计师足够信任,从产品层面就开始参与介入,就需要设计师有很强的策略思维,基于对市场的了解,基于对日常生活的敏感,基于优秀的美学素养,尽可能把设计师的职业敏感融入到产品,把美学变成品牌力。如此看来,设计师也必须是一个生活家。
 
9号西瓜:薄荷设计是如何思考、处理设计与策略呢?
朱超:薄荷设计一直积极主动观察消费行为的改变。现如今,我们通过手机屏幕阅读、交友、消费,这一切的决定都是源自品牌图片文字的力量(优秀的产品是基本),所以在这种情况下,如何通过图片文字让用户对你的品牌产生信任并促成购买行为,这是我们要思考的问题。新一代年轻消费者追求的是担心自己错过美好人生,所以品牌深度参与、个人定制、与我有关,是品牌表达的核心。我们在与品牌合作的过程中,会从源头梳理产品,通过叙事手法与用户交流,并在这个过程中让设计表达与品牌一起成长,直到推出强有力的品牌语言。
 
9号西瓜:设计公司是否需要应对甲方需求,而去转型为能执行整套品牌项目的团队呢?
朱超:市场需求永远是多元的,各种类型都可以包容。这个就涉及到价值的问题,就看你是要把价值变成一个拳头打出去,还是一盘沙撒出去。
 

-关茶-

(设计: 朱超 刘兴华)



 /设计师的价值/

9号西瓜:觉得设计师价值是在哪呢?
朱超:日本设计师可以把传统酿造酱油、清酒、蓑衣、手工纸等的功能多元化、商品化、品牌化,既能传承传统,又能创造收益。设计师能够把一个 “土”的产品品牌化,变得有情感和魅力,让文化薪火相传,我想这就是设计师的价值。
 
9号西瓜:将“土”产品品牌化,要关注什么呢? 
朱超:我们关注、接触、选择某一件产品,是因为产品自身有优点,但如何让它更贴近我们当下的生活,是设计师需要解决的问题。一件产品的魅力一定是源自其背后的人文素养,同时结合了对美感的追求,以及对美学的探索。 
 
9号西瓜:在将人文素养与品牌结合的过程,由于市场以及受众的接受程度,必定有一些取舍,您是如何看待这些“取舍”的呢?
朱超:这些取舍其实完全取决于品牌的拥有者,在取舍的同时也造就了品牌的性格,而这恰恰是品牌魅力所在。
 
9号西瓜:您觉得设计师的什么能力比较重要呢?
朱超:形成个人美学。学会洞察,关心人文,同时把这些融进你的作品。
 

-乡土乡亲品牌设计-



-街角月饼包装-

 



 /不是为了设计而设计/

9号西瓜:会不会想要做自己的品牌或者产品呢?
朱超:会,大多数情况下,是基于一个事物触动了自己,并且它又有需求,然后就想把它实现出来。大致方向是像把一个传统的器物改造使其融入现代生活,作为伴手礼物。因为现在伴手礼产品虽多,但有文化有传承有寓意的少之又少。
 
9号西瓜:其实最难的点不是在如何把老物件进行新设计?
朱超:对,难点是商业整合问题。日本有一个企业专门收集地方特色的工艺产品,请设计师重新设计,但它同时有自己专门的经商渠道,线下一百多家门店,专门销售礼品物件。消费者认可传统的价值,产品设计又精良,这样才是有传承有生活。
  

-冷军水墨艺术展暨中国雅生活美学展-

   



 /对未来的希望/

9号西瓜:工作室在选择项目上的倾向以及未来有怎样的规划?
朱超:选择与有价值的品牌合作更多关注到社会价值层面来,主动设计,主动出品。
 
9号西瓜:媒体环境骤变各种动态视觉语言的发展,您是怎么理解当代设计师所需要面对的这些现状?工作室是否有针对新媒体的一些规划?
朱超:这部分我们还是个新人,但我们已经开始介入,希望以后这部分能快速成长。
 
9号西瓜:您对90后设计师有什么看法吗,和新人设计师的沟通过程中,有什么感觉?有什么建议可以给到新人设计师呢?
朱超:年龄不是设计师的标签,作品才是。沟通感觉也是因人而异,多拿作品,少谈想法。
 

-小满活茶系列包装-

(茶马古道) 



(徽州古道)



(下南洋)



(小袋)



 /变了吗/

9号西瓜:分享一下您的兴趣爱好吧~
朱超:兴趣爱好因为做设计都慢慢丢了,现在有的兴趣爱好都与设计相关。去年开始,我在筹划把楚国的器物纹样进行再设计。楚国人是特别热情奔放的,有点像少数民族,他的造型、日常器物的韵味特别浓烈。
 
9号西瓜:有想要重新捡起来,再尝试一下吗?
朱超:画画、跑步、足球。
 
9号西瓜:您最近有想了解的新事物?
朱超:无,想了解的都是现有的事物。

-小芽草本-

 




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