双十一后记,做最有价值的电商设计师

理论

原创

发布于2017-11-22

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双十一全球购物狂欢前后,我一直在留意各个电商平台的设计师,从中发现了很多问题,现在终于有时间整理出来。我将自己的想法、经历、分析写出来,希望这篇文章能对你有一定的启发,也希望大家能找到自己的定位,做最有价值的电商设计师,而不是别人口中的“美工”。

回顾之前的一篇文章《纯干货:哪种设计师最值钱》中我写道,拥有平面基础和软件的使用能力、品牌思维以及较强的面试技巧、项目管理技巧,这些对所有设计师都是通用的。而今天的文章主要针对电商设计师进行分析。我从27岁做公司合伙人的时候开始接触电商行业,已累积了丰富的电商设计经验。

刚开始做电商的时候,“天猫”还只是叫“淘宝商城”,当时电商中没有特别多的“品牌”,而主要是以“爆款”为主,而到了现在,“品牌”才是“天猫”的杀手锏。电商是一个从“爆款”到“品牌”的进化过程。

以下我将结合五组关键词分析如何做最有价值的电商设计师,文章中的观点都是我自己的想法,希望能带给大家启发,也希望大家能独立思考,或加微信、QQ与我交流。

 

一、鲁班 AI人工智能

 

挑战:我们是不是会被取代?

今年5月份阿里巴巴发布一个超神的“人工智能设计师” —— 鲁班,去年双十一,1.7亿张Banner,全靠它撸完,这些海报要是靠人工去设计,假如一张图需要耗时10分钟,那么需要100位设计师连续工作150年。

2017年双11有4亿张Banner由鲁班设计,约等于每秒做8000张海报,2017年,鲁班已经学习了上百万个设计师的创意内容,拥有演变上亿级的设计能力,可以实现一天作图4000万张,并且没有一张图会重样。于是有人放言:“未来人工智能会让大部分行业重新洗牌,包括设计行业!”

我觉得,有一部份设计师会被重新洗牌。按照阿里的逻辑,人工智能大概会推出这么一种服务:首先是可以改banner图、改海报等,之后会成为一个多元化的服务,如详情页、首页等都可以通过人工智能来完成,再发展下去,阿里无人超市的包装设计、产品设计等都可以通过人工智能实现。有可能,最快明年就会面世了,而基层设计师因此有被取代的风险。

 

机遇:这是设计至上、品牌至上的机遇

对设计师来说,这是设计至上、品牌至上的机遇。能留下来的是真正的设计师而不是美工。单纯”卖货“做”爆款“的时代已经远去许久,设计师需要更懂品牌,更懂规则,并试图打破规则,更好地为品牌服务。因此这将是一次重新洗牌的机会,也是一次”机遇“。

设计师可以做的是,做最”专“的设计师,选定合适的方向、合适的软件,往品牌方向发展。推荐三本与”品牌“相关的书籍跟大家,先看《定位》这本入门级别的品牌著作,有助于帮助你更了解品牌定位,接着利用《影响力》影响你的用户和客户,当你需要做自己的品牌时,《从0到1》让你开始”从无到有“的创建个人品牌。

 

二、无休止的加班文化

相信在”双十一“前后两三个月,以及之后的”双十二“周期,大部分设计师都是在不断的加班。

我们来看两个有偿加班的负面例子:

1)广州某上市电商公司,常年都有设计师加班,他们并不是工作有多忙,加班只是为了点加班费,典型养懒人的地方。

2)某国际4A公司有所谓的“加班文化”,某些传统广告人有这么一个习惯——白天很晚才上班,晚上很晚才下班。其实他们的工作效率是很低的,而不少中低级别的设计师也有为了“加班费”而刻意延长工作时间的通病。

 

挑战:

如果在双十一期间不断加班,你的抗压能力是会有所增强的,你可以借此机会学习时间管理的技巧,并进行合理的时间规划,对你来说是很有用的。当你不断在学习设计软件、学习电商品牌相关知识的时候,你更需要学会时间管理。

 

机遇:

以我自己为例子吧,不到一年之前,我一直在为一家大型的母婴品牌电商公司做设计总监,同时把控多个品牌,当时的办公环境和薪酬待遇都是比较优越的,但是经常需要加班到凌晨4、5点。我开始考虑:这份工作是否值得我继续做下去?如果我把花在这家公司上的精力和时间用于个人事业,是否会取得更大的成就?

也就是说,我在考虑的是:如何提高工作效率让工作更顺利地开展,以及如何实现自我价值最大化。假如你有足够的魄力和决心,也可以选择创业“单干”。最终我的选择是离开这家公司,专注自己的事业。一辈子的时间不多,正好够你完成一件自己想做的事情。

 

无论是有偿加班还是无偿加班,你需要认清自己的方向和价值。如果是有偿加班,故意降低工作效率,短期内可以赚一点“小钱”,但长期来说对自己是没有任何好处的;你应该利用空闲的时间多去学习,为自己增值,使自己成为更有价值的设计师,如果觉得自己已具备足够的能力,也得到合适的机遇,完全可以“单干”。如果是无偿加班,你就要考虑公司的发展是否与自身发展匹配,从而做出最优的选择。有时候,选择大于能力。

 

三、品牌与C4D

 

挑战:

 

在C4D盛行的这几年,你会发现有些设计师只用比较简单的技法就能做出特别有意思的视觉效果,为设计增加更多的可能性,而且也不会轻易地被鲁班AI人工智能所复制,这对设计师来说是好事。同时,这对我们来说也是具有挑战的,懂得C4D软件的人越来越多,但会懂得使用C4D做出具有“品牌价值”的人在国内是极少的,大部分电商设计师只会模仿教程做一些C4D的效果图而已,这些都是不具备品牌价值的。

 

机遇:

 

正是因为如今大部分的电商设计师,都不具备使用C4D软件创作具有“品牌价值”作品的能力,所以具有品牌思维的电商设计师在未来将会越来越值钱。下面我来简单举一个例子。

 




例子中使用的技法都是很简单的,都是C4D系统自带的模型加简单的材质完成的,要谨记工具只是工具,创意想法、品牌思维才是你作为最有价值电商设计师的秘密武器。这个案例的重点在于如何用简单的内容表现品牌价值,而不是按照教程,做你可能在实际工作中都用不上的设计效果。把所学的东西,用在实际的工作中,对于我们来说尤其重要。

 

四、品牌与手绘

 

挑战:

手绘是在设计中一直都是很独特的存在,但不一定适合所有品牌和所有人。因此,如果是有兴趣往手绘方向发展的设计师,可以尝试做出独特的手绘设计,这需要你跟随自己的内心出发,但是不要模仿别人的设计。同时,手绘是比较小众的,你需要思考所在公司的设计风格以及自己未来的发展方向,是否适合做手绘设计。偶尔来一次手绘风或许能为品牌带来不一样的感觉,但是否可以长久走下去,就不一定了。

 

机遇:

刚才提到,手绘是比较小众的,如果你在这个方面有较高的造诣,有独立性和延展性,你可以以独立设计师的身份参与很多项目的设计,尤其是电商行业中的化妆品品类与快销品品类,当然也可以为自己铺路,创立自己的个人品牌,或者做品牌顾问,只要你风格足够独特,前景还是十分乐观的。

 

五、修图何去何从?

挑战:

修图是电商设计中的一项基础技能,比如我自己吧,我的修图能力不错,但不是特别顶级的,对我来说,对品牌的整体把控才是我需要的能力,也是我最值钱的地方,如果你想成为一个设计总监、品牌总监,而不是高级修图师,那么你没必要在修图技术上做过多的钻研。要知道在实际的工作中,只是专注于修图并不能为你的薪酬带来太大的改变,只要做到懂并专业即可。而你的野心足够大,建议应该从平面基础开始,结合软件的高级技法,还有品牌思维、面试技巧、沟通技巧、项目管理技巧等,这些才是你将来能成为设计总监、公司创始人的必备技能。

 

机遇:

当然,如果你想往摄影师的方向发展,成立摄影工作室,那么修图的技能对你来说是比较重要的,另外建议配合插画和C4D会让你的视觉表达能力更进一步。

 

总结

 

以上就是电商设计师经常问我的五个问题,通过这些问题的解答,希望大家能认清自己的发展方向:如果你想往管理阶层发展,建议你可以转型做运营,这需要你对产品品类和运营数据有更深刻的理解和把控;如果你想成为设计总监,你需要对品牌知识有更深刻理解,而对于手绘和修图有基础的功底即可。你想到达怎样的高度,你就需要为自己做出怎样的选择。我给大家的建议是:设计至上、品牌至上,即做一个有独特品牌思维的,能独当一面的设计师。只是沉迷于做一些练习性质的C4D作品、插画练习、修图练习帮助不了你成为设计总监,所以要认清方向,而且一旦做出了选择,就必须坚持下去。一切都贵在坚持!!

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