墨象序策划:“极腾”运动品牌全案建设

VIS设计/时尚、服饰、配饰

原创

发布于2018-03-06

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回归传统沉淀,
开创意境型中国护具之先河。

对运动爱好者而言,护具是再熟悉不过的伙伴,它通过对关节外部的覆盖、限制,能让人们在运动中避免伤害或减轻伤害。如今,国内的护具市场主要集中在线上平台,并形成竞争,但许多品牌仍把定位聚焦于产品本身,卖点主题、视觉风格等往往出现千篇一律的现象,可能导致同质化。基于以上前提,墨象序经过精心策划,为东莞市瑞泰运动保健用品有限公司打造出新的护具品牌——极腾(GREATEN)。品牌依靠母公司多年生产实力,致力开发有独立文化质感的优良护具产品,以填补中国品牌在该领域的市场空白。

既然极腾是中国品牌,那为何不能走自家的路线?
更何况培养国民对中华文化的认同感及自信感,是推动民族复兴的重要环节,
于是中国传统文化与当代运动文化的组合,便成为一个有趣、有价值的尝试。
所以在创作阶段,我们率先提出“和”文化的概念,让其成为品牌的核心定位,
以此为护具用品带来全新的、有精神沉淀的品类定义,因而凝聚出更贴近广大运动爱好者及其他用户的亲和性。

在视觉系统上,根据“和”的意境与印象,设计师从多种富有底蕴的中国传统意象里,
提炼简约的抽象符号,并加入灵动的变化感,最终化为品牌的标志、色彩、纹理、卡通等。
延伸出的一系列实体应用方案,真正实现中国风、“和”文化与时尚运动风格的合为一体。
从长远而言,品牌的视觉元素亦将融入产品款式中,让每一件护具都不再是平凡的体育用品,
而被赋予更深刻的文化价值,承载着对未来的畅想和对健康的崇尚。

极腾的诞生,标志着西方现代风尚与东方文化精髓的高度统合,
中西合璧造就出强大的品牌生命力与发展空间。

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