蓝色盛火新作-恒大球球维生素功能饮料

原创秀/包装设计

原创

发布于2017-03-15

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6.9万

一款没有任何市场基础的新品饮料,如何首轮招商即获得逾5000万订单?在这次招商会上,会议室内座无虚席,来自全国各地的经销商大约五六百人,仅当天成交额超五千万。

 

“恒大球球”的设计理念就是三个词:个性化、时尚化、差异化。

 

在营销上聚焦,把目标消费群体从大众化聚焦到年轻化群体,而年轻人最不缺乏的就是是精力,故而也不以补充体力缓解疲劳等功效为主要卖点;另一方面是因为要和其他功能饮品的销售市场形成差异。当别人都定位大众化产品的时候,我们开始聚焦一部分群体;另外,蓝色盛火对目标消费群体的消费习惯做了深入的调研,他们对饮料的消费能力最强。

 

结合以上特点,调研众多消费者、运动达人的口味、容量、包装喜好,打造多款不同定位的产品:传统稳重的青年一族、激情奔放狂野的青年一族、运动一族、叛逆、桀骜不驯的屌丝一族、爱运动、萌萌哒的美少女一族。以猴、虎、狼、兔的卡通形象塑造不同风格的消费人群,时尚前卫的元素充满瓶身。

 

 “我的能量,我掌控”—— 恒大球球的广告语。“ 这是根据目标消费群体的心里特征来定的,现在的青年群体,他们都比较追求个性和自我的展现,比较在意个人的感受,所以为了能给目标消费群体有个内心的共鸣感就有了这个广告语,这也是情感营销。


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这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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