三菱新品牌形象

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发布于2017-11-15

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Mitsubishi Motors, seit 1970 als eigenständiges Unternehmen geführt, präsentierte vor wenigen Tagen eine neue Markenstrategie. Die am Rande der 45. Tokio Motorshow vorgestellte Neuorientierung dokumentiere einen Meilenstein innerhalb der Unternehmensgeschichte.
自1970年以来一直作为独立公司经营的三菱汽车几天前提出了一项新的品牌战略。在第45届东京车展场边提出的重新定位是该公司历史上的一个里程碑。
 

Das 100-jährige Jubiläum des ersten Mitsubishi Modells, dem Model-A, nahm der japanischen Automobilhersteller zum Anlass, seinen Markenauftritt neu zu justieren. Nach mehr als zehn Jahren legt sich Mitsubishi Motors eine neue Tagline zu. Fortan wirbt das Unternehmen mit “Drive your Ambition” (bisher: “Drive @ earth”). Der neue Slogan sei ein Bekenntnis bezüglich Begeisterungsfähigkeit, Inspiration und hinsichtlich eines klaren Markenprofils. Man erhofft sich von den vorgestellten Maßnahmen Kräfte innerhalb des Konzerns zu mobilisieren und den, wie es im Rahmen der Pressemeldung heißt, positiven Spirit ins kommende Jahrhundert zu tragen.
第一个三菱车型A型诞生100周年,促使日本汽车制造商重新调整其品牌形象。十多年后,三菱汽车有了新的标语。从那以后,公司以“驱动你的野心”(以前称为“Drive @ earth”)做为广告形象。现在新的口号是对热情、灵感和清晰的品牌形象的承诺。希望所采取的措施能够在集团内动员力量,正如新闻稿所说,为下个世纪带来积极的精神。

Auszug der Pressemeldung
新闻稿摘录

“Im Zuge einer ganzheitlichen Erneuerung in allen Unternehmensbereichen, wie sie in diesem Umfang seit rund zwanzig Jahren nicht mehr stattgefunden hat, wurden einerseits das Erbe und die Tradition der Marke bewahrt; gleichzeitig definierte man einen ambitionierten Zukunftsplan, der vom Kern der Marke ausgeht und den Erwartungen aller Interessengruppen innerhalb und außerhalb des Unternehmens gerecht werden soll.”
“作为公司所有领域的整体更新的一部分,20年来这个规模还没有发生,一方面继承和保留传统品牌,同时,根据新品牌的核心定义了一个雄心勃勃的未来计划,旨在满足公司内外所有利益集团的期望。”


Neben der neuen Markenstrategie präsentierte Mitsubishi in Tokio mit der Studie “e-Evolution Concept” auch eine Weltpremiere. “e-Evolution” verkörpere die veränderte Markenausrichtung und gebe einen Vorgeschmack auf zukünftiges Automobildesign aus dem Hause Mitsubishi Motors.
除了新品牌战略,三菱还在东京举办了“ e-Evolution Concept ” 研究的全球首发式。“E-Evolution”体现了品牌定位的变化,并预示着三菱汽车未来的汽车设计。

(新旧logo对比)
 

Das weltweit bekannte Markenzeichen, die drei roten Rauten, bleibt erhalten. “Mitsubishi” ist eine Kombination der Wörter“mitsu” und“hishi”. “Mitsu” heißt “drei”und “Hishi” bedeutet“Wasserkastanie”, ein Wort, das im Japanischen verwendet wird, um einen Rhombus oder eine Rautenform zu beschreiben. Der Unternehmensname wurde hingegen in einer neuen Schriftart gesetzt. Die Buchstaben laufen breiter; die Wortmarke reicht nun über die Breite der Bildmarke hinaus. Das Verhältnis von Bild- zu Wortmarke verändert sich somit zu Gunsten der Wortmarke, wodurch die Typo stärker betont wird als bislang.
世界知名的商标三颗红钻被保存下来。“三菱”是词“mitsu”和“hishi”的组合。“mitsu”是指“3”和“hishi”是指“菱角”,这是在日本使用的单词是来描述一个菱形。公司名称被设计为新的字体。字体更宽; 字标记现在超出了原本标记的宽度。这样通过图像标记的比例来改变,有利于使他们比以前更强调字标记。


Kommentar

评论

Zum Hintergrund: 2016 belegte Mitsubishi Motors mit knapp 1,1 Millionen verkauften Fahrzeugen Platz 21 auf der Liste der weltweit größten Kraftfahrzeughersteller. 2007 lag Mitsubishi Motors mit 1,4 Millionen noch auf Platz 15. Sofern der Automobilhersteller nicht von weiteren chinesischen und auch anderen Konkurrenten überholt werden will, muss sich Mitsubishi hinsichtlich der Wahrnehmung der Marke in der Tat bewegen.
背景:2016年,三菱汽车在全球最大的汽车制造商中排名第21位,仅售出110万辆;2007年,三菱汽车售出140万辆仍然排在第15位。若制造商不想被中国和其他竞争对手赶超,三菱汽车的品牌知名度必须有所提高。


Die neue Type verkörpert Kraft, Stolz, Mut. Grundsätzlich wirkt der neue Schriftzug gefälliger und zeitgemäßer. Das neue “M” erweckt den Eindruck, als zitiere es die Rautenform des Logos. Der Winkel der weißen Rauten-Einbuchtung wurde übernommen und auf den Buchstaben M übertragen (sieheDarstellung). Dadurch ist das Zusammenspiel aus Wort- und Bildmarke stimmiger, harmonischer, insbesondere auch aufgrund eines veränderten Größenverhältnisses, das eine bessere Ausrichtung ermöglicht. Die optische Feinjustierung ist gleichwohl ein winziger Puzzlestein innerhalb des ambitionierten Markenstrategie, die Wahrnehmung der Marke zu verbessern. Erreichen lässt sich dies nur, sofern auch die Fahrzeuge im Sinne der vorgestellten “ambitionierten” Markenerneuerung konzipiert und entworfen werden.
新型体现了实力,骄傲,勇气。基本上,新的标志更加令人愉快和当代。新的“M”给人一种引用徽标菱形的印象。白色的菱形压痕的角度被接管,并转移到字母M(见下图)。因此,单词和图像标记的相互作用更协调,更和谐,尤其是由于尺寸比率的改变,这使得更好的对齐。然而,光学精细调整仍然是提高品牌知名度的雄心勃勃的品牌策略中的一小部分难题。这只有在车辆的设计和在“雄心勃勃”的品牌更新意义上才能实现。

Mitsubishi Motors Logo. Das neue “M” erweckt den Eindruck, als zitiere es die Rautenform des Logos. Der Winkel der weißen Rauten-Einbuchtung wurde übernommen und auf den Buchstaben M übertragen.
三菱汽车的标志。新的“M”给人一种引用徽标菱形的印象。白色菱形压痕的角度被接管并转移到字母M.
 


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来源:https://www.designtagebuch.de/mitsubishi-motors-praesentiert-neue-markenstrategie/



翻译参考:Google翻译.

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luyou

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福建省  |  福州市

这是一个神秘的人物,竟然一点信息都不留下,膜拜吧!

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