黄老五的年轻化突围

原创秀

原创

发布于2017-08-12

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客户名称
黄老五食品股份有限公司
服务项目
坚果酥品牌策划全案
项目背景
黄老五花生酥作为非物质文化遗产的地道川酥,稳坐行业第一品牌宝座。随着主流消费群体的变化,黄老五也面临着年轻消费群体占比少,差异化不够等问题。
坚果酥作为黄老五2017年重点打造的明星产品,旨在突破年轻消费市场,以提升市场占有率。
细分市场,智美将其子品牌命名为“小滋佳仁”,锁定小资群体。通过“小滋养、益佳人”的产品定位,打造轻奢零食的概念。并通过线下及线上的系列活动,借力刘涛的职业白领形象,通过粉丝效应,带动小滋佳仁的关注度。

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