三十年家具行业领导品牌形象更新-联邦家私的传承与创新

VIS设计

原创

发布于2017-12-06

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5.5万

品牌背景


联邦家私集团于1984年成立,是一家以设计领先,制造与商业两翼齐飞、国内与国外市场共同发展的私营企业。以丰富的产品,卓越的品质,完善的服务,为全球消费者带来高素质家居生活!


品牌现状


优势


1、有针对性的细分市场,即联邦米尼、联邦梦斐思、联邦宝达、联邦高登、联邦家居、联邦定制家,为联邦集团旗下六大子品牌,分别主营沙发、床垫、壁柜等,以满足不同消费者全方位的家居服务需求。

2、 联邦集团是行业内公认的最早坚持做原创家具设计,并自主设计开发路线的少数企业之一。

3、联邦具备超前的品牌意识,强大的营销体系和坚实的产品市场优势。


劣势


1. 消费者对联邦集团品牌印象不深刻,品牌个性不突出。

2. 原有顾客对品牌的忠诚度高,但是缺乏活跃的年轻消费群体对品牌的识别度与信任度。

3. 经调查发现,集团品牌与子品牌关系混乱,在视觉应用过程中会经常出现错误。

4. 子品牌之间无品牌联动性,整体识别性弱。



设计思考


设计不仅仅是视觉的简单呈现,更是品牌历史文化的承载。


面对客户目前现状,从细分市场入手,明确联邦集团品牌与子品牌之间、以及品牌各层级之间的关系,规范视觉呈现,使其品牌关系更加清晰。同时深耕消费者需求,提取最核心的传播信息,进行品牌价值解读。



品牌形象核心设计


黑色“联邦”大字、“L”形字母以及左下角的红色小方块,为主要设计创意。品牌标志元素取自联邦英文首字母L,取意角尺,聚焦红点代表对品质生活的追求,是对生活态度的凝练。尽微小而至广大,以产品普及社会,构建高素质生活,同时以华南地区辐射全国,拉动联邦品牌战略新格局。



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