云海肴云南菜品牌VIS、室内设计整体升级

原创秀/空间设计

原创

发布于2017-06-06 18:27

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品牌的第一步不是“设计”,是选择。

更准确的来说是选择需要“借力的符号”

 

1.这个符号是“熟悉的”

是人人见过的,心智里已经有势能的

熟悉是节约认知教育资本

 

2.这个符号是“可视化的”

是自然界的物体

不是抽象存在的

不需要“停顿,反应一下”

是直观可见、乍看秒懂的

 

3.这个符号是“可复制的”

重复是最有用的强调!

可复制,并可在任何载体上延展蔓延

能够附着在任何载体上“说话”

说清品牌“我是谁”的话

 

品牌的第一步不是“设计”,是选择

选择的第一步是“借力”

“借力”的的第一步是去“筛选可视化的熟悉事物”

 

从“能够代表云南可视化的事物”中筛选

芭蕉叶既是云南印象熟悉的心智

又是秒懂可见的可视化事物

同时也是云海肴拳头产品包烧牛肝菌的食材之一

芭蕉叶本身又是“可占领载体”的超级纹样

 

芭蕉叶本身就代表了“新鲜”的生命力属性

佐证了云海肴现阶段“新鲜看得见!”品牌战略

 

由此建立心智印象的关联公式:

“芭蕉叶”=云南菜=云海肴=新鲜看得见!

因此在平面物料、室内软装、家具餐具上

时时刻刻、分分寸寸都反复植入“芭蕉叶”

 

品牌推广

云海肴请了新晋金像奖影后也是昆明姑娘春夏做代言人

 

“我是春夏

春夏是我的名字

我是春城昆明女孩

我是新晋金像奖影后

我为来自家乡的云海肴代言

我们都来自“植物王国”的云南

相信我们的新鲜你会看得见!”

 

从品牌摄影角度:

春夏分饰了五个角色

这五个角色是云南的五个主体的少数民族

通过五个少数民族完成一道菜的五个步骤

芭蕉叶作为一个贯穿始终的“超级载体”

 

从室内设计角度:

如果说西贝的室内开创了“穿过厨房进餐厅”

强化的心智印象是:莜面粗粮=健康安心=明厨亮灶

我们从云海肴新鲜看得见的角度

打造:“穿过市集进餐厅”

强化的心智印象:食材市集=现卖现做=新鲜看得见!

从餐厅外立面的市集展示

配合手绘的小黑板(去除工业化喷绘风格)

配合芭蕉叶与新鲜食材的展示

反复强化;“新鲜看得见!”

 

从品牌VIS、品牌代言人推广、再到到店室内体验

始终围绕一条坚定的线索:

“芭蕉叶”=云南菜=云海肴=新鲜看得见!

“拳头”比“巴掌”打人更疼

正是因为“聚拢了力量!”



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