局气餐厅设计-新店升级

原创秀/包装设计

原创

发布于2017-06-06 18:29

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8.2万

品牌如何借力地域“能量包”?


“品牌血统”就是借力“能量包”

我们做相应的设计就是挖掘相应文化的根

文化就是:

“一个地方的人生活痕迹的能量包”

这个“生活的势能”不是一个人创造的

是一个地域一群人创造的


做局气的品牌全案设计

其实就是“释放”北京胡同文化的势能

我们用设计把能量调集在局气餐厅空间里

只要北京胡同文化在

只要和胡同文化有关的故事和影视还在传播

这些能量都会“导入”到局气品牌上

只要北京的胡同文化有吸引力

局气品牌的“能量包”就一直有能量


局气品牌血统=胡同文化=老北京家常菜


所以总结为:

品牌血统就是购买理由

地域出处就是产品证明

地域特色就是进店诱因


重视品牌“可视化”的战略!

局气韩总讲到局气的营销策略:

“餐饮,一定要有‘邪乎’点儿的产品 ”

这个邪乎就是可视化的意思


局气可视化的菜品资产:

蜂窝煤形状的炒饭

兔爷形状的土豆泥

沙燕形状的局气豆腐


在设计策略上

从菜品到环境,让消费者:

“一定能拍照并凑够朋友圈的9张图”

完成“顾客自动传播”

这都是“可视化”的策略


地域特色不是“粗暴的还原”

而是“老戏新唱”的“印象传译”

从兔爷民俗感升级到当代艺术

从城南旧事的英子引申到艺术雕塑

从老城墙檐到室内“榫卯墙檐龙”的装置

既满足了“可视化”

又体现了“品牌血统”

完成了:

“逛京城就要来局气!”的消费理由



容设计:

品牌血统定位+消费升级美学

人气品牌的成长伙伴


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www.rong.hk  |  容设计


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