雨林古茶坊&雨林古树茶 品牌策划&包装设计

分类:原创秀 / VIS设计 原创 发布于 2017-04-26 18:58

12.3万 10 73 12.3万

从“地方农产品”到“公民消费品”

 

对于“做年轻人的茶叶”这件事

有人看好,有人不看好

还有人说,让年轻人喝茶

就是逼小学生看《新闻联播》

 

中国茶和年轻人无缘一直是不争的事实

但这两年茶行业变革的呼声越来越高

从星巴克的TEAVANA

到因味茶收购了嫩绿茶廊

茶行业试图年轻化的动作屡见报端

这些是好事

说明茶行业越来越透明

故弄玄虚的东西越来越少

 

茶叶,这个东方国度几千年的原始产品

终于可以像咖啡、可乐一样

得到被不同年龄层、不同消费阶层选择的机会

终于可以在当下全行业消费升级的“风口”起飞

 

80后、90后已经形成消费主力

但市场上多数茶企还在走“古风文化”的定位

我们将“雨林古茶坊”的定位转变为“雨林古树茶”

从不透明的“茶文化”转变为透明的“原生态”

这映照的心理变化在哪呢?

以前是“真正古树,传统手工”

而现在回归到雨林的核心优势:原生态

由此对应的是:食品安全

这是现阶段大众最关心的问题

定位的变化映照了我们正从“传统饮茶圈”走向普罗大众

 

在产品上

我们坚持选用高品质古树料

做生茶、熟茶、红茶三种“秒懂”的经典口味

总有一个是你要的

不用有什么品茶基础

不用说太多心理暗示的“茶经”

老茶友觉得好喝

喝饮料的新茶友也能觉得好喝

 

品牌包装“设计”就是产品优势的“证据”

我们挖掘了佐证产品原生态的三个系列

雨林古树茶的邻居们:原始雨林的野生动物

雨林古树茶的朋友们:古茶树上的寄生植物

雨林古树茶的主人们:采茶制茶的少数民族

这些是证明“雨林古树茶就是原生态茶”的证据

 

我们摒弃传统茶包装笨重浮夸的设计

方盒子的简约造型贴合雨林新标志的视觉形态

甘蔗纸的新颖材质契合雨林原生态的环保理念

每一个产品包装

都成为“雨林古树茶原生态”的广告

 

在新产品、新视觉的带领下

雨林的方盒子

成为提升青年人生活环境和办公场景品质感的重要元素

销量的提升变得水到渠成

雨林古树茶天猫直营店

一跃成为天猫全网排名第一的茶行业热销店铺



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