雨林古茶坊 新包装设计-雨林野茶 红天王

分类:原创秀 / 包装设计 原创 发布于 2017-07-25 12:03

5.7万 3 5 5.7万

我们作为人,都会不自然的养成习气

行业也是如此

做久了,习惯了套路和一成不变

会形成这个行业的习气

我们说的“喝茶圈”的调调

就是现在整个茶行业的习气

 

当这种习气固化太久

就会形成大众对行业的“成见”

所以我们这一年来一直在做的工作

就是打破雨林品牌的行业习气

这个行业习气主要呈现出来的是:

“看起来深奥的茶文化”

 

我们强调:

产品血统就是购买理由

怎么理解呢?

举个例子:

我们买依云水,觉得健康高品质

是因为产品血统流露出的是阿尔卑斯山的原生态品质

 

雨林的产品血统呢?

雨林用什么样的产品血统去打破“茶文化同质化”?

回到我们的名字:“雨林”

回到雨林独一无二的“原生态”

我们这一年的设计了佐证原生态的三个视觉系列:

 

雨林古茶树的朋友们:古茶树的寄生植物

雨林古茶树的邻居们:古茶树的野生动物

雨林古茶树的主人们:采茶制茶的少数民族

这三个事物是证明“古树茶是最原始的生态茶!”的证据

所以我们把这些既是“证据”又兼具独特美学的雨林素材

运用到包装上,每个包装即是原生态佐证的广告

以上是我们在包装上使劲捶打的雨林品牌印象

 

这款野茶“红天王”的设计:

 

西双版纳被誉为

“北回归线沙漠带上唯一的绿宝石”

红天王的野茶树就生长在西双版纳

数量珍贵到以棵来计算

 

每一棵树的树龄都在四百年以上

如此稀缺的茶树

要找到同样稀缺的可视化符号来表现

 

我们找到了“野象”这个视觉元素

野象是西双版纳原始雨林的符号

在稀缺程度上与野茶树不相上下

我们就用“野象”来表现“红天王”的原始和稀有


不仅产品是世界稀缺野茶的精华

包装也是云南物质文化遗产的集大成者


除了用云南个旧锡都的锡艺塑造了立体的大象

我们还运用云南大理甲马的粗旷版画表现手法

表现了雨林的大象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”

这样从里到外都具备了物质和文化的“收藏属性”


运用设计+摄影+视频“品牌血统三板斧”


包装设计从无到有的品牌缔造部分

设计是从0到1的品牌建设

那么包装做出来,最终是要卖给消费者的

这就是从1到100000的过程

这个过程就是我们说的营销和广告

无论设计、营销、广告

都围绕“购买理由”展开

都围绕“产品血统”展开

都围绕“雨林的原生态”展开


野茶“红天王”的平面广告

我们跨界借鉴了时尚行业的拍摄手法

选用具有时尚感、有力量的年轻男模特

我们还在视频广告中塑造了拉祜族寻茶父子的形象

用从早到晚采茶的故事表现野茶的原始和稀缺

 



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