雨林古茶坊&雨林古树茶-雨林日历产品策划&包装设计

分类:原创秀 / 包装设计 原创 发布于 2017-09-09 00:36

6.1万 7 19 6.1万

雨林日历这款产品如何完成“能量包”的借力?

 

作为一款袋装茶产品

“日常、高频次的消耗”是产品最明确的诉求

所以我们选择借力“日历”这个日常用品作为能量包

让它自然而然、无孔不入的出现在办公室、书桌这样的生活场景中

品牌名+茶叶+每天+袋装=雨林日历

 

如何运用潜意识的“符号学”?

运用符号学之前先搞懂‘什么是符号?’

人的精神,人的社会,整个人类世界

浸泡在一种很少有人感觉到其存在却没有一刻能摆脱的东西里

这种东西叫符号

而日历的潜意识符号就是大黑体的阿拉伯数字

而这类数字符号对应的消费驱动力:

“产品的秩序感和系列感刺激人的拥有欲!”

 

阿拉伯数字1234567的阵列感

形成在销售陈列展示的“捆绑连带关系”

这种对购买其中任意一款时

都在潜意识起到了“不得不关注旁边数字的产品”

也“迫使”潜意识“也尝尝别的茶的口味吧!”的联动效应

每个小包装印有单独的日期

潜意识“迫使”消费者达成“一天一包”的使用频次

每包背面印有不同的日历语录

在满足消费者“猎鲜感”的同时

也借势当下最有效的“话语能量的营销”

 

视频广告我们选择三位气质不同的年轻女孩

分别代表生茶、熟茶、红茶三种产品

通过三个产品缔造了:

雨林日历+雨林女孩的广告推力

正如多芬姑娘、德芙女孩一样的营销方式

一方面贴合雨林日历的年轻受众群体

茶叶也一样可以跨时尚化

天然的、无任何文化的负累感被接受、被“秒懂的喜欢”

也给茶叶这个传统消费品带来“老戏新唱”的全新面孔

 

 


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